在最近几年里，移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，移动智能终端也成为行业“新宠”。作为户外媒体的领跑者，百灵时代整合旗下地铁、公交、影院及购物商城等户外媒体平台，成功推出可让用户随时随地通过WiFi+3G方式实现免费的新闻资讯、在线娱乐、互动、购物、社交等应用的移动互联平台――“闪播”网。百灵时代致力打造娱乐媒体新平台，为“户外”赋予新的概念。带着对“新概念”的好奇和憧憬。本刊记者来到了位于朝阳区东三环中路的乐成中心专访了百灵时代首席运营官王国胜先生。
2010年，经过战略整合之后的百灵时代传媒集团已经形成以公交、地铁及院线等户外媒体运营为核心，涉及地铁广告、移动视频、移动通信媒体、电影院线广告等多个领域的立体布局，目前拥有中国大陆6个核心城市超过500公里的15条地铁线，超过38000 个优质的地铁媒体，此外还拥有广州、天津、上海、佛山、桂林、梧州等6 个国内大中城市12000 个巴士的车身及车内广告媒体的独家经营权，同时集合了万达电影院线股份有限公司全国52个城市86家电影院，超过1000块LCD显示屏的广告媒体的独家广告经营权。共拥有超过60000个广告位，10亿人次月接触人群。随着闪播网的上线，百灵时代正试图将每月10亿人次的乘客转化为客户的直接消费者。
“闪播网”移动互联新角色
据王国胜透露：“初期上线的闪播网将以资讯、娱乐、网购为主要内容方向，共分12个板块，分别是闪新闻、闪影讯、闪资讯、闪课堂、闪小说、闪视频、闪音乐、闪生活、闪游戏、闪应用、闪优惠、闪动购。这其中，多数资讯、娱乐内容将与第三方内容提供商合作，目前已与闪播网达成内容合作的合作伙伴包括九州出版社、长江文艺出版社、法律出版社、PPTV、京华时报手机报、读客网等，而闪优惠、闪动购板块则会与第三方电子商务企业合作，为乘客提供最便利最实惠的消费资讯、优惠券派送、在线购物、基于地理位置的O2O等服务，以便最大化的用地铁、公交媒体全天候陪伴着消费者的在途时间，用WiFi+3G信息平台让消费发生在随时随地。”
碎片化经济的完美演绎
工信部电信研究院报告显示：2011年我国手机出货量达4.55亿，其中智能手机出货量达到1.18亿，Android以51%的份额居首，苹果iOS以24%居第二。与此同时，手机操作系统也呈现多样性的特点。诸如微软的Windows系统，Linux操作系统、Google的Android操作系统等都在努力占据该领域魁首的位置。这更加速了移动互联网的飞速发展。闪播网是为手机用户中的特定人群量身定制的。公车、地铁上的乘客有必要的生活信息需求，看新闻、看视频、聊天、查找资讯等等。王国胜说：“现代城市规模越来越大，人们在外停留的时间越来越长，因此，碎片化的时间越来越多。在这个情况下，人们越来越多地依赖手机载体。移动互联不仅有极高社会参与度，还能够更全面的覆盖人群，所以智能手机是未来移动互联的真正载体。比如你看到一则网上商城打折的广告信息，当时很兴奋，但是回到家可能已经忘记这回事，没有了购买的欲望，然而，当你在车上，就可以直接到闪播网的应用平台，用手机进入这家网上商城直接下订单，你需要的产品早上上班时买，晚上下班时就到家了。这也是未来的电商概念。”王国胜还介绍到：“现在人们生活的圈子在逐渐变小，很多邻居之间都很陌生。在不久的将来，一种类似“闪聊”的工具将会面世，在同一线路上，同一车厢里的人们，可以搜索到这个车厢内人的信息。通过闪聊，人与人交流更直接，创建了真正的社交圈子文化，促进感情的同时也为生活增加了乐趣。”据了解，平台逐步优化后的闪播网除了有社交媒体的功能还能够具备商务提醒功能，比如您到了西单商圈，将会得到西单周边商家打折促销的活动信息，到了人大商圈，又会提示人大的相关信息。这种筛选式的提醒，不但消息精准，更符合人群定位。
互联网广告的增长潜力无可估量
从全国来看，消费者目前在电视上花费的时间占比是50%、互联网21%、广播20%、报纸6%、杂志3%。但是广告主在各个媒介平台投放的比例依次为：电视(68%)、杂志(14%)、报纸(7%)、互联网(6%)、广播(3%)。移动互联网时代是融合的时代，是设备与服务融合的时代，是产业间互相进入的时代，在这个时代，移动互联网业务参与主体的多样性是一个显著的特征。王国胜表示：“以这样的形式发展互联网广告的增长潜力是无可估量的，百灵时代以公共交通系统媒体网络运营为核心，构建了涵盖户外传播、娱乐传播及信息传播领域的全国性立体传播网络，闪播网整合了视频分享、信息发布和网上购物等功能进行线下线上联动，为客户提供线下推广、线上销售一体化的全新互动传播新模式。”除此之外，百灵时代每月有 10亿人次的乘客媒体接触，将10亿人次，转化为客户的直接消费者。娱乐传媒的10亿人次，就是客户店里的新增顾客。
体验式营销让广告主的钱物有所值
体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。王国胜表示：“百灵时代倡导体验式营销，通过顾客体验来提高广告创意。这样受众体验更利于受众与广告主的沟通，同时也会让广告主的钱物有所值。百灵时代的集团品牌创意中心，为空间媒体创造很多创意，让乘客感觉舒服，同时也让客户品牌效应最大化的呈现给乘客。”
整合营销差异化优势
如今户外广告市场百花齐放，越来越多的行业和品牌投放于户外广告，户外广告品牌建设在不断壮大和发展。但是竞争也越来越激烈，在谈到百灵时代的优势时。王国胜表示：“百灵时代采用是整合营销的方式，将传统媒体和新媒体捆绑销售，广告主除了投放在传统的媒体，还可以投放车载移动媒体以及闪播网和万达影院等多个媒体途径，除此之外，百灵时代以多样的广告形式为客户服务，结合灯箱广告、视频广告、闪播网以及微电影的植入式广告，为顾客提供全方位的打包方案。闪播网在将来可以实现购买，还会有通道服务模式。这更有利于广告主的精准投放，同时也与其他户外广告形成差异化的优势。”
据悉，闪播网已经与爱立信多媒体、中国联通达成合作意向，将联手在百灵时代旗下的所有地铁、公交、院线等渠道部署WiFi+3G专有通道，为广告客户提供一个在广告产品之外的专有信息发布与支付平台，全方位涵盖从传播服务到销售终端。创造价值传播无限，让我们怀着期待，见证闪播网给我们带来的移动互联新革命。（来源：百度文库）
